工程团队接到「做 AI 营销」时，最容易听到两种相反的话：一种说 SEO 过时了，一种说只要把结构化数据堆满就行。更清楚的说法，是把可见度拆成三层：SEO 保证页面能被发现和索引；AEO 让问答型界面能直接抽出一段答案；GEO 让生成式引擎在综合多源时愿意引用你（IT Square：SEO、AEO、GEO 三层进化）。
三层不是互相取代。地基坏了，上层再花哨也进不了检索集合；只有地基没有答案结构，助手更难稳定摘你；有摘录没有权威与一致事实，综合回答时仍可能跳过你或说错你。普林斯顿等早期 GEO 研究也提示：堆关键词在生成式场景里帮助有限，带出处的统计与权威表述更有用。
落地时按页改，不按口号改
先挑二十个高价值 URL：品牌页、核心产品、三个高频场景、FAQ。每页做同一套改造，写进迭代板，而不是另开一个「AI 专题站」把旧站扔在一边。
- SEO：HTTPS、可抓取、内链清楚、标题与正文一致、Sitemap 只列想被索引的页。
- AEO：提问式小标题，段首四十到六十字给结论，列表和表格说步骤，FAQ 与可见正文一致。
- GEO：关键数字带来源，写清适用与不适用，作者或责任人可核对，站外公开资料与站内不打架。
不要另发明一套「给 AI 看的隐藏正文」。公开实践指南也强调：技术工作是减少访问和理解障碍，不是用神秘标记替代内容价值（2026 中国企业 GEO 实战指南）。
怎么验收三层都没偷懒
技术侧看抓取与索引是否正常。内容侧看固定问题集里：有没有被提到、事实对不对、出处是不是你们的页。业务侧看落地页是否接得住助手已经说过的话。三周内如果只能报「发了多少篇」，说明还在用旧 KPI 衡量新路径。
顺序建议：先修技术健康，再改二十页的答案结构，再补来源与站外一致，最后才扩写新专题。一次推倒重做整站文案，通常会把本来还能用的 SEO 基础也冲掉。平台偏好不同——有的偏新鲜度，有的偏权威域，有的偏社区讨论——所以复测要覆盖你们客户真用的那几个助手，而不是只测一个国外产品。
给研发的接口也很具体：页面发布要有 lastmod 与责任人；事实变更要能追溯到底稿行号；错误引用要能在一周内改到对应 URL。没有这些接口，三层模型只是培训 PPT。
两周可做的最小改造包
第一周：修 robots、Sitemap、死链与主品牌页的标题层级；给五个 FAQ 加上段首结论。第二周：给十个主张补来源链接，统一公司简称，抽查三个助手是否仍读到旧简称。改动量不大，但能验证三层是否在同一批 URL 上叠好。
不要并行开「全站 AI 改版」。并行会让 SEO 回归测试和 GEO 复测互相踩脚。一次只动一类页面，例如本周只动场景页，下周只动价格与边界页。
验收时只看三件事
主品牌页是否仍可被公开抓取；五个核心问句在助手里是否出现段首同义结论；十个主张是否各自能点到可核来源。三件过了，再谈扩展到长尾页。未过就不要开新栏目或新专题站，否则技术债会从「一层没铺好」变成「三层同时欠账」。
